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"Vila de Rei – Sentir com a Alma". É esta a nova marca territorial do concelho, apresentada oficialmente durante a abertura da 35.ª Feira de Enchidos, Queijo e Mel, num projeto que pretende afirmar Vila de Rei como um destino turístico diferenciador, assente na autenticidade, na natureza, na qualidade de vida e nas emoções que proporciona a quem o visita.
A nova identidade resulta de um processo de trabalho integrado no Plano Estratégico de Desenvolvimento Turístico de Vila de Rei e foi desenvolvida por uma equipa coordenada pela professora Paula Reis, envolvendo técnicos municipais, especialistas, agentes turísticos e a comunidade local.
A cerimónia serviu para explicar o conceito da marca, a estratégia de promoção do território e a visão de futuro do município, numa sessão que contou ainda com intervenções da vice-presidente do Turismo Centro de Portugal, Anabela Freitas, do presidente da Câmara Municipal, Paulo César Luís, e do secretário de Estado da Proteção Civil, Rui Rocha.
Uma marca construída "de dentro para fora"
Na apresentação do projeto, a professora Paula Reis explicou que a marca territorial vai muito além de um logótipo ou de um slogan.
"Uma marca territorial é uma forma de contar uma história. É uma forma de comunicar uma identidade. É uma promessa sobre aquilo que queremos que as pessoas sintam quando pensam em Vila de Rei e, sobretudo, quando aqui chegam."
A coordenadora do estudo recordou que o lançamento acontece num momento particularmente simbólico, durante a Feira de Enchidos, Queijo e Mel, o maior certame do concelho e uma das suas principais montras de promoção.
Segundo Paula Reis, num mercado turístico cada vez mais competitivo, os territórios precisam de saber afirmar aquilo que os torna únicos.
"Não basta existir. É preciso diferenciar-se, ganhar visibilidade e criar uma identidade reconhecível", afirmou.
Ao contrário do que acontece frequentemente, explicou, a marca não foi criada por uma entidade externa sem ligação ao território.
"Foi construída de dentro para fora."
O processo envolveu reuniões, fóruns de participação, entrevistas e sessões de trabalho com empresários, agentes turísticos, técnicos municipais, associações e residentes.
"Houve diálogo, partilha de ideias e até confronto de perspetivas. Foi desse processo participado que nasceu a identidade que hoje apresentamos."
Sentir o território através dos cinco sentidos
Do trabalho desenvolvido emergiram palavras repetidamente associadas a Vila de Rei: tranquilidade, acolhimento, paz, natureza, qualidade de vida e autenticidade.
Foi dessa reflexão que nasceu o conceito "Sentir com a Alma".
Para Paula Reis, Vila de Rei distingue-se por ser um território que convida as pessoas a abrandar.
"É um território que nos convida a parar, respirar, olhar, ouvir e voltar a sentir."
A marca procura criar uma ligação emocional com diferentes públicos: visitantes, residentes, investidores e agentes turísticos.
O objetivo passa por fazer com que quem visite Vila de Rei leve consigo mais do que fotografias.
"Queremos que leve memórias, emoções e vontade de regressar."
Quatro pilares da experiência
A estratégia da nova marca assenta em quatro grandes conceitos que sintetizam a experiência que Vila de Rei pretende oferecer:
Respirar – a natureza, o ar puro e a tranquilidade;
Renovar – energias e descobrir novas experiências;
Resgatar – memórias, tradições e ligações ao território;
Reencontrar – consigo próprio, com os outros e com a natureza.
Segundo Paula Reis, estas quatro ideias procuram envolver os cinco sentidos e traduzir aquilo que o território oferece.
"Vila de Rei vê-se, ouve-se, cheira-se, saboreia-se e sente-se."
Um convite para visitar, investir e viver
A coordenadora sublinhou que "Sentir com a Alma" não deve ser entendido apenas como um slogan.
"É um convite. Um convite para visitar, para ficar, para investir e para viver Vila de Rei."
A identidade visual mantém os elementos do logótipo já existente do município, reforçando a coerência da imagem institucional.
Mas o lançamento da marca é apenas o início de um processo mais abrangente.
Nas últimas semanas foram desenvolvidas diversas ações de pré-lançamento, incluindo campanhas na rádio RFM, publicidade em caixas Multibanco, divulgação junto dos meios de comunicação, renovação do website, reforço da presença nas redes sociais, novo merchandising, revisão dos materiais promocionais e produção de um vídeo institucional.
Ainda assim, Paula Reis frisou que nenhuma campanha, por si só, garante o sucesso da marca.
"Uma marca territorial constrói-se quando cada pessoa, cada empresa e cada entidade a reconhece como sua."
E concluiu: "Esta marca não é da Câmara Municipal nem da equipa que a desenvolveu. Esta marca é de Vila de Rei."
Anabela Freitas: "É uma marca criada com a alma"
A vice-presidente do Turismo Centro de Portugal, Anabela Freitas, elogiou o processo desenvolvido pelo município, considerando que o projeto representa um exemplo de construção participada.
"Mais do que sentir com a alma, esta é uma marca criada com a alma", afirmou.
Para a responsável, Vila de Rei não deve ser visto como um território de baixa densidade, mas sim como um "território de elevado potencial".
Segundo Anabela Freitas, as novas tendências do turismo favorecem precisamente destinos como Vila de Rei.
"Hoje os turistas procuram tempo para ter tempo. Procuram desligar-se do ritmo acelerado das cidades e conectar-se com a natureza e com as comunidades locais."
Citou um estudo recente segundo o qual mais de metade dos turistas admite alterar o destino de férias se encontrar locais sustentáveis e onde existam experiências autênticas com a população.
Na sua opinião, Vila de Rei reúne precisamente essas características.
"O novo luxo no turismo é oferecer experiências genuínas."
Município quer consolidar crescimento turístico
O presidente da Câmara Municipal, Paulo César Luís, explicou que a nova marca resulta do contributo dos agentes turísticos, dos serviços municipais e da equipa coordenada por Paula Reis.
"É uma marca que vai muito além de um slogan. Traduz-nos na essência e convoca toda a comunidade para um projeto comum."
O autarca destacou igualmente o contributo da designer Raquel Brito, responsável pela identidade gráfica, do realizador Fábio Pires, autor do vídeo promocional, e dos diversos técnicos e agentes locais envolvidos.
Apesar de reconhecer que o processo de recuperação do concelho ainda não terminou após a tempestade do início do ano, Paulo César Luís considerou que era fundamental aproveitar a realização da Feira de Enchidos, Queijo e Mel para reforçar a promoção turística do território.
Dormidas aumentam quase 20%
O presidente da Câmara revelou que Vila de Rei continua a crescer enquanto destino turístico.
Em 2025 o concelho registou mais de 15 mil dormidas.
Já nos primeiros seis meses de 2026 contabilizaram-se 5.200 dormidas, o que representa um crescimento de quase 20% face ao período homólogo do ano anterior.
Atualmente, o concelho dispõe de 257 camas turísticas, distribuídas por 35 unidades de alojamento local e pelo hotel existente.
O município pretende continuar a implementar o Plano de Desenvolvimento Turístico, reforçando a aposta na qualidade da oferta.
Entre os projetos em curso encontram-se os futuros Passadiços dos Poios, a requalificação das praias fluviais de Fernandaires, Penedo Furado e Bostelim, bem como a integração de Vila de Rei na Biorregião da Lusitânia, pertencente à Rede Internacional de Biorregiões.
"Queremos ser mais do que o centro de Portugal ou o centro da Estrada Nacional 2. Queremos ser uma referência de qualidade e um território de emoções."
Rui Rocha considera marca uma afirmação estratégica
O secretário de Estado da Proteção Civil considerou que a apresentação da nova marca demonstra a capacidade de Vila de Rei transformar a adversidade numa oportunidade.
"A verdadeira força de um território mede-se pela capacidade de ultrapassar os problemas e regressar mais forte."
Para Rui Rocha, uma marca territorial representa muito mais do que uma imagem gráfica.
"É a afirmação de uma estratégia. É a expressão de uma visão de desenvolvimento."
Na sua opinião, a nova identidade permite projetar Vila de Rei para além das suas fronteiras, valorizando aquilo que distingue o território.
"O futuro dos territórios de baixa densidade não passa por competir em quantidade, mas pela autenticidade, qualidade de vida, proximidade, natureza, segurança e hospitalidade."
O governante defendeu que este tipo de estratégia contribui para atrair visitantes, investimento, criar emprego, gerar riqueza e ajudar à fixação de população, considerando que o turismo sustentável constitui uma das maiores oportunidades para concelhos como Vila de Rei.
Com o lançamento da marca "Vila de Rei – Sentir com a Alma", o município procura agora consolidar uma identidade comum e reforçar o posicionamento do concelho como um destino onde a natureza, as pessoas e as emoções se assumem como principais fatores de diferenciação.
